В рамках кампанії #УкраїнаБезСексизму за скаргою Ліги захисту прав жінок рекламодавець з Ірпеня, скандальновідомий брудними кампаніями піарник Карплюка Петро Щербина оштрафований на 20 тис. грн. за ганебну рекламу послуг інтернет-провайдера.
Нагадаємо, що натяки на сексуальні стосунки, що не пов’язані із рекламованим продуктом, у рекламі ?заборонені законодавством. Штрафні санкції стягені з порушника за рекламний продукт за сексистські алюзії, використані в рекламних постерах, що містять ознаки дискримінації за ознакою статі.
За результатами розгляду справи, Головним управлінням Держпродспоживслужби в Київській області рекламу інтернет-провайдера визнано недобросовісною та прийнято рішення про накладення штрафів за порушення законодавства про рекламу, внаслідок чого товариство, яке розповсюдило зазначені реклами, невідкладно усунуло порушення, змінивши зміст реклами та у добровільному порядку сплатило штраф на загальну суму 20,3 тис. грн.
І хоча сума штрафу незначна, але це є ще одним важливим прецедентом покарання сексизм в рекламі. Натяки “нижче поясу” та відвертий глум над жінками стали своєрідним фірмовим почерком інформаційних кампаній Щербини. Це є свідчення неповаги не лише до жінок, а до людей взагалі.
Про те, що рекламодавець оштафований повідомила на своїй фейсбук-сторінці засновниця Ліги захисту прав жінок «Гармонія рівних», юристка Олександра Голуб.
Впродовж зимово-весняної рекламної кампанії інтернет-провайдера з Ірпеня, рекламодавець вдавався у візуальних зображеннях до елементів “садо-мазо” під гаслом “Дам тобі вай-фаю!” Нагадаємо, якщо в рекламі є натяки на сексуальність людей, на стосунки з ними, їхні тіла чи сексуальність абсолютно не пов’язані з рекламованим товаром, така реклама буде дискримінаційною.
Що таке сексистська реклама
Існує Закон України «Про рекламу», який прямо забороняє дискримінацію, і є стандарт недискримінаційної реклами, який і визначає більш чітко, яка реклама є дискримінаційною. Якщо в рекламі зображується жінка або чоловік, є натяки на сексуальність цих людей, на стосунки з ними, їхні тіла чи сексуальність абсолютно не пов’язані з рекламованим товаром, така реклама буде дискримінаційною, особливо якщо сексуальність або людське тіло зображується певним чином принизливо.
Найчастіше в рекламі використовують жіноче тіло. Рекламісти це ще називають ай-стопером, тобто цей об’єкт використовується для того, щоб зупинити на ньому наш погляд як споживача реклами. Якщо ми говоримо про рекламу спідньої білизни чи рекламу спортзалу, то логічно, що модель може бути зображена у відкритому одязі, але це зовсім ненормально, коли ми рекламуємо бетонні плити дівчиною в купальнику.
Яка може бути відповідальність за розміщення такої реклами
Закон України «Про рекламу» встановлює відповідальність у вигляді штрафних санкцій, сама реклама, визнана дискримінаційною, має бути зупинена. Сьогодні штрафи, які накладаються, є реально малими, вони не стимулюють рекламодавців, особливо великих, не створювати таку рекламу.
Джерело: Погляд
